特朗普时期的贸易关税政策，如今仍在全球广告市场投下阴影。国际研究机构WARC最新报告给行业泼了盆冷水：今年全球广告支出增速预期从7.7%下调到6.7%，2026年预期增速也从7%降至6.3%。这看似微小的数字变动，背后是千亿美元级的资金流动变化。
关税余波的三重冲击
- 供应链成本转嫁：当年针对中国商品的加征关税，导致全球消费电子品牌物流成本激增。某国际硬件厂商透露，仅跨境运费一项就推高成本15-20%，营销预算被迫压缩。
- 监管趋紧挤压利润：欧盟《数字服务法》落地后，程序化广告投放合规成本上涨，欧洲市场利润空间被压缩8-12%。柏林一家广告技术公司坦言，客户流失率因此上升18%。
- 市场信心持续低迷：消费者和企业决策者的悲观情绪形成循环，73%的跨国企业将”政策不确定性”列为首要风险，41%暂停新兴市场投放计划。
市场呈现结构性分化
- 区域温差：北美市场因本土保护暂获2.3%增速溢价，亚太市场（除中国）因供应链重组承受1.7%增长折价
- 媒介迁移：传统电视广告预算下降9%，联网电视广告逆势增长14%，广告主加速向精准绩效渠道转移
- 技术成本传导：生成式AI技术普及率提升35%，但算法训练成本推高广告价格8-12%
行业面临关键转折点
WARC首席经济学家警告：当前市场正经历1970年代滞胀与2008年金融危机的复合压力。若2025年前主要经济体无法达成新贸易共识，广告市场可能陷入”低增长、高成本”的负面循环。
